极素设计

极素品牌设计有限公司（简称：极素设计）“极”极致的态度和极客的精神，“素”指颜色不艳丽、素雅，再引申为不加修饰，还引申指本性、本质，并由此引申指构成事物的基本成分、带根本性质的部分。伴随着热爱与专业而生，奠定了极素设计以极致的态度和极客的精神追寻品牌设计的底层本质逻辑。我们不太强调所谓的梦想及成就，但内心声音始终在告诉我们“朝着阳光走，刺眼却是对的方向”。

作为设计师、作为中国的设计师、极素设计始终肩负着对于设计本质的使命感------为企业带来更多的传播效益；为社会带来更多样化的审美感受；为世界持续传递中国文化！而我们知道，这一切源于热爱。

多年以来，我们用心、尽心的对待每一次设计任务，客户的信任、强势的口碑以及不知疲倦的工作态度，为国内外众多品牌奠定了坚实的视觉沉淀。我们深入了解每一个项目，仔细调研分析，力求在完成项目的过程中，充分的理解市场需求，让每一个项目在极素设计独创的创意理念中，散发无限光芒。而我们知道，这一切来自专业。

“干净的时尚设计”是极素的设计理念，所谓干净指的是耐看，条理清晰；所谓时尚是指符合一个时代的审美，时尚是一种标准，一种审美，每一个时代都拥有其令人着迷的审美。因此，孜孜不倦的学习成为极素设计自足行业，放眼世界的核心精神，这巨大的力量让我们一直保持着无与伦比的创新和活力。

策划，策动市场；创意，创造意义。
极素设计以市场为核心，以创造意义为目的，致力于企业品牌形象（标志设计、文化导入、企业网站、画册设计等）、产品形象（包装、产品命名、终端形象、产品诉求等）的设计与导入。

品牌视觉体系是通过媒体对受众进行传播品牌或产品核心价值的一种顶层视觉设计作品，对一定时期内一个品牌、一款产品的概念定义，通过视觉画面塑造和传达一个心智概念。

品牌主视觉本质是把品牌核心价值视觉化。
品牌主视觉是把品牌核心信息以浓缩炸弹形式传递出去。
品牌主视觉是品牌最核心的记忆资产之一。
品牌主视觉是品牌传播的必要手段
品牌主视觉是品牌传递的常用范式

品牌主视觉是一个强有力的载体，它能通过创意手法进一步的将品牌核心价值用视觉化呈现出来。优秀的主视觉能够有效的转化为品牌形象资产，它能够把品牌核心价值跟你的品牌形象，在跟你的品牌在消费者心目当中的地位形成关联。

例如：无印良品表达出深邃、宁静、自在、“素”的美和大道至简的品牌理念；

品牌在建立过程中，很难用一个logo或一句广告语或一组色彩或一个图形或一个包装，就能把一个品牌的核心价值完整的讲述清楚，品牌主KV能以一个信息包的形式，将品牌想要传递的核心信息完整的表达。
常用的主视觉类型有：品牌主视觉、产品主视觉、活动主视觉、营销主视觉等；
包含的主要信息有：品牌LOGO、核心视觉主体、超级话语、产品、标题、内文、联系（购买）方式等。

例如：特仑苏的文案是“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，这张KV上表现了当地的一个牧场和一家人的幸福，还有一些产品信息；

优秀的主视觉能有效转化为品牌形象资产，值得持续投资、创作、利用、积累、收藏并有效复用产生复利。一旦持续的创作、持续的利用、持续的积累以后，甚至能够持续的为品牌创造记忆资产。因为你的画面都会进入到消费者的脑海中，并且长期沉淀下来，就变成品牌的心智资产。

例如：可口可乐百年来积累的各个时代的视觉设计，已成为其品牌乃至整个世界的宝贵文化资产与情感记忆。在可口可乐100多年的品牌史上，视觉设计已经成为世界宝贵文化资产的一部分。通过持续不断的跟消费者进行对话、进行沟通，通过视觉设计来呈现出品牌的主张核心价值。
热情、活力、欢乐的品牌印象,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

相关研究表明，在如今信息大爆炸的时代，一则广告信息抓取现场消费者注意的时间机会只有6.5秒。如果主视觉上的信息组合不够高效传送，那将浪费大多数的广告费用。
下图是我们欧赛斯为易太做的视觉主KV，在设计上其实主要传达两个核心信息：一个是品牌的超级符号，一个是易太就是畅销菜的核心定位及“厨师帽”超级花边。

优秀的主视觉，通常都帮助品牌建立了经典且能经受时间与市场考验的信息组合范式，如天猫猫头体、汇丰锥子体等。像天猫每年双11都会联合大量的品牌，运用猫头的范式，传递有关品牌的信息。